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Jan 07, 2024

Original Equipment Manufacturer (OEM): Definition und Beispiele

Julia Kagan ist Finanz-/Verbraucherjournalistin und ehemalige Chefredakteurin für persönliche Finanzen bei Investopedia. Investopedia / Julie Bang Ein Originalgerätehersteller (OEM) ist ein Unternehmen, dessen Waren

Julia Kagan ist Finanz-/Verbraucherjournalistin und ehemalige Chefredakteurin für persönliche Finanzen bei Investopedia.

Investopedia / Julie Bang

Ein Originalgerätehersteller (OEM) ist ein Unternehmen, dessen Waren als Komponenten in den Produkten eines anderen Unternehmens verwendet werden, das als Value Added Reseller (VAR) bezeichnet wird. Der VAR arbeitet eng mit dem OEM zusammen, der häufig Designs auf der Grundlage der Bedürfnisse und Spezifikationen des VAR anpasst.

OEMs stellen Teile her, um sie an VARs zu verkaufen. Obwohl einige OEMs komplette Artikel für die Vermarktung durch einen VAR herstellen, bestimmen sie normalerweise nicht das fertige Produkt. Ein OEM stellt möglicherweise elektronische Komponenten für ein Unternehmen wie Samsung her, den VAR, der HD-Fernseher herstellt. Ein OEM kann maßgeschneiderte Verschlüsse mit dem Markenmonogramm RL an Ralph Lauren verkaufen.

Traditionell konzentrieren sich OEMs auf den Business-to-Business-Verkauf, während VARs auf die Öffentlichkeit oder Endverbraucher abzielen. Autoteile wie Abgasanlagen oder Bremszylinder werden von OEMs hergestellt. Die OEM-Teile werden dann an einen Autohersteller verkauft, der sie zu einem Auto zusammenbaut. Das fertige Auto wird dann an Autohändler vermarktet, um es an einzelne Verbraucher zu verkaufen. Allerdings können OEMs auch an die breite Öffentlichkeit verkaufen. Eine Einzelperson kann OEM-Teile direkt vom Hersteller oder einem Einzelhändler kaufen, der diese Teile für Autoreparaturen auf Lager hat.

Der Aftermarket ist der Markt für Ersatzteile, Zubehör und Ausrüstung zur Pflege des Originalprodukts, beispielsweise eines Automobils, nachdem es an einen Verbraucher verkauft wurde. Der OEM hat die Originalteile hergestellt, die Aftermarket-Ausrüstung wird jedoch von einem anderen Unternehmen hergestellt, das ein Verbraucher als Ersatz kauft.

Aftermarket-Ersatzteile werden häufig rückentwickelt, um nahe an der Originalspezifikation des OEM-Teils hergestellt zu werden.

Ein Ford-Autobesitzer muss möglicherweise einen von OEM ABC Thermostats hergestellten Autothermostat ersetzen. Der Verbraucher kann das OEM-Teil, ein Duplikat seines ursprünglichen ABC-Thermostats oder ein Aftermarket- oder generisches Teil eines anderen Unternehmens kaufen.

Aus Gründen der Konsistenz entscheiden sich Verbraucher häufig für ein OEM-Teil gegenüber einem generischen Teil. Allerdings erweisen sich einige Aftermarket-Geräte als erfolgreicher als der OEM-Ersatz. Hurst Performance, ein Hersteller von Schalthebeln für Automobile, wurde für ihre überlegene Leistung bekannt und Autokäufer bevorzugten sie gegenüber dem Originalteil. Schließlich erlangten die Hurst-Schalthebel so viel Vertrauen, dass die Hersteller beschlossen, Hurst-Schalthebel in ihre Werkskonstruktionen einzubauen, was Hurst effektiv zu einem Erstausrüster machte.

Ein OEM unterscheidet sich von einem Original Design Manufacturing (ODM), einer Art privater Kennzeichnung für gefertigte Teile. Ein ODM stellt ein Produkt her, das den Spezifikationen eines Kunden entspricht. Der Kunde etikettiert und verkauft das Produkt unter einem Markennamen.

Ein ODM verfügt nicht über so viel Flexibilität wie ein OEM, da der Kunde ein Design individuell anpasst. Die Herstellung nach Originaldesign verursacht jedoch geringere Kosten für Forschung und Entwicklung, was zu niedrigeren Preisen für den Endverbraucher führt. ODM-Produkte haben in der Regel eine geringere Mindestbestellmenge, was sie für kleinere Kunden attraktiver macht.

OEM kann manchmal als Adjektiv verwendet werden, z. B. in „OEM-Teilen“, oder als Verb, z. B. wenn ein Hersteller plant, ein neues Produkt als „OEM“ zu bezeichnen. Diese Entwicklung ist auf die Computerhardwareindustrie zurückzuführen.

VAR-Unternehmen wie Dell und Hewlett Packard akzeptierten im Laufe der Zeit Markenteile von externen Quellen in ihren Produkten. In der Technologiebranche ist OEM zum Synonym für Unternehmen geworden, die Produkte anderer Hersteller umbenennen oder offen für den Weiterverkauf verwenden. Dies spiegelte einen Wandel in der Fertigungsdynamik wider und definierte, welches Unternehmen für Garantien, Kundensupport und andere Dienstleistungen verantwortlich war.

Als Dell Intel-Prozessoren in seine Computer einbaute, warb Dell mit der Ankündigung „Intel Inside!“ und Marketingmaterialien deuteten darauf hin, dass Intel und Dell gleichberechtigte Partner beim Prozessor- und Computerdesign waren. Dell galt sowohl in den Köpfen der Unternehmen als auch in der Öffentlichkeit als Erstausrüster.

In der Autoreparaturbranche sind OEM-Teile die Produkte, die von einem Automobilhersteller verwendet werden. Aftermarket-Teile werden von einem Dritthersteller hergestellt, sind jedoch möglicherweise mit denselben Fahrzeugen kompatibel.

Beim Verkauf von Computern und Elektronik bezieht sich OEM auf die Software oder Hardware, die auf einem neuen Computer oder Gerät vorinstalliert ist.

OEM-Teile sind tendenziell teurer als Dritthersteller, werden jedoch nach genaueren Spezifikationen hergestellt. Einige Produkte von Drittanbietern gelten als genauso zuverlässig wie OEM-Teile, andere können deutlich günstiger sein. Bei der Suche nach Ersatzteilen sollten Verbraucher verschiedene Marken recherchieren, um herauszufinden, welcher Hersteller die beste Kombination aus Preis und Qualität bietet.

Ein Originalgerätehersteller (OEM) liefert Komponenten für die fertigen Produkte eines Value-Added-Resellers (VAR). OEMs produzieren für den Business-to-Business-Verkauf, während VARs an die Öffentlichkeit oder andere Endverbraucher verkaufen. OEM-Teile konkurrieren häufig mit Aftermarket-Ersatzteilen, nachdem das Produkt an den Verbraucher verkauft wurde.

Hotcars.com. „Ein detaillierter Rückblick auf Hurst.“

Autobytel. „Hurst Schalthebel und Erstausrüster.“

Alibaba. „OEM- und ODM-Fertigung: Was ist der Unterschied?“